PR professionals hebben nog een flinke stap te maken
Conclusie van onderzoek en evenement: De Koppen Bij Elkaar
De eerste conclusie van een onderzoek uitgevoerd door Smart.pr en De Perslijst met hulp van de Vrije Universiteit is dat zowel journalisten als PR professionals baat hebben bij een goede onderlinge relatie. Journalisten geven aan dat hun netwerk de belangrijkste inspiratiebron is voor hun nieuwsitems, en dat ze sneller over iets publiceren als ze gericht en persoonlijk benaderd worden. Voor PR professionals valt nog veel te verbeteren in het benaderen van de juiste journalisten met de juiste informatie.
Het viel op dat PR mensen erg weinig weten van de journalisten die ze hun informatie sturen, slechts 40% houdt bij waar de journalist over schrijft en slechts 30% houdt informatie bij van het medium waar de journalist over schrijft.
Daarnaast viel op dat het gebruik van social media lager was dan verwacht in beide beroepsgroepen. Slechts 58% van de journalisten en 72% van de PR professionals gebruiken Twitter voor hun werk. Bij LinkedIn was dit 68% van de journalisten en 50% van de PR professionals. Journalisten gebruiken dus meer LinkedIn in hun werk dan PR professionals, wat weer het belang aangeeft dat journalisten hechten aan het eigen netwerk. Ze gebruiken het vooral om hun netwerk op te bouwen. PR professionals doen meer met Twitter en gebruiken het vooral om hun nieuws te verspreiden.
E-mail blijft bij uitstek het belangrijkste en meest gebruikte middel voor directe benadering. Al viel wel op dat journalisten onderling sterk verschillen in hoe ze het liefst benaderd willen worden. Voor de PR professional is het dus relevant zich hier goed in te verdiepen.
Dit zijn slechts enkele eerste conclusies. Uit de grote hoeveelheid data is veel meer te halen. Een overzicht van alle resultaten is te vinden op: http://dekoppenbijelkaar.nl.
Dinsdag 29 november presenteerden Smart.pr en De Perslijst in De Balie in Amsterdam de resultaten van hun onderzoek onder 1234 professionals. In een enquête is gevraagd aan 659 journalisten hoe zij hun nieuws verzamelen en aan 575 PR professionals hoe zij hun nieuws verspreiden. Daarnaast is nog eens extra ingezoomd op de rol van social media hierin.
Het idee achter het onderzoek is om de resultaten zo breed mogelijk te delen in beide vakgebieden. Wij hopen (en merken nu al dat het lukt) om een discussie op gang te krijgen over hoe de relatie tussen PR en journalistiek verbeterd zou kunnen worden. De resultaten en de presentatie van die dag zijn hier te downloaden, ga er vooral mee aan de haal.
http://smart.pr
